O jeans na sua origem designava uma tela de algodão, fabricada em Génova em 1567 e destinada à confecção de calças paras os marinheiros. Confortável, resistente e econômica, o tecido que Levi Strauss utiliza para fabricar suas primeiras calças provêm de Nîmes e é baptizado de Denim. Emigrante nos States, em 1853 Levi Strauss cria calças indistrutivéis para os mineiros e garimpeiros de ouro do oeste americano. A Europa o descobre no final da segunda guerra mundial. Difusa entre as estrelas de Hollywood como James Dean, Elvis e Monroe, o jeans conhece o sucesso, desde então se encontrar em todas as partes do mundo, com adolescentes, operários, rockstars. Adotado por todos, são aleados de qualquer batalha e defendem todas as causas, O jeans Levi's é pau para toda obra, e mais, melhor um jeans que vários paus para fazer uma canoa!
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